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安徽中医学院

项目背景/Project Background

安徽省中医院是安徽省综合性“三级甲等”中医医院,承担着全省中医医疗、教学、科研、预防和保健的重要任务,是培养中医药临床人的摇篮,是国家中医临床研究基地和国家中药新药临床研究基地。肩负着济世救人和传承中医文化的重要责任。

面临挑战/Challenges

本次设计标志的目标和任务,可以归结为一句话:盘点五十年悬壶历程,弘扬中医药文化传统。
具体来说就是:
一.丰富和强化医院品牌形象
二.50年盘点让外界更加了解中医院
三.体现医院学术派流特色
四.更进一步凝聚和提升医院人心
五.提高知名度与美誉度
六.弘扬中国传统中医文化

围绕本次设计的目标和任务,我们将充分挖掘中医院的特色、特质并进行创意性的发散和分析。

解决方案/Solutions

首先,艾都寻找和挖掘项目地域自然特色,并在后面的创意设计中进行传达和表现。

地理特征:医院位于安徽省会合肥西部,景色迤俪,天下独绝,既赋山城之美,又具江城之秀,东 邻风光秀丽的银河景区,西靠气势磅礴的五里飞虹。地理位置优越,交通方便快捷。

医院环境:医院环境优美,布局精巧独特,是一座融传统与现代相结合的花园式医院,绿树成荫,曲径通幽;亭榭楼台、雕塑林立,具有浓郁的中医氛围,中医文化底蕴丰厚。 同时,艾都在创意过程中还注重历史沉淀以及整体中医文化特质的运用和传扬。

中华医学瑰宝:中医产生于原始社会,春秋战国时中医理论已经基本形成,自成一体。在创意过程中,我们挖掘中医历史和当地医药文化内涵,并将其充分融合进设计和视觉传达表现中。

文化的传承和弘扬:在西方医学大行其道的现代,传统的中医学思维模式因与源于欧洲的现代科学并不相容,曾一时渐失风华。但随着人们对养生的关注,特别是非典之后, 中医文化作为东方文化文明的璀璨瑰宝,受到了广泛的关注。如何继承和弘扬中医的精髓,是每个中医人的责任。

中医文化的建设:医者,仁也。作为直接面向社会的窗口,中医院是宣传和发扬中医文化的最佳平台。通过整体中医文化建设,在市民的就医过程中自然融入中医文化的宣传氛围,弘扬和普及中医文化,将有着重要意义。

设计元素提炼说明:
1.设计中充分融入区域自然山水特征来进行标志的识别,突出学术流派特色。
2.设计中可融合和借鉴中国古典元素和色彩,通过渲染浓厚传统文化氛围来深化标志识别性。
3.充分运用中医传统特色的相关事、物、人来作为创意元素点,采用带有浓郁传统中药文化色彩等符号进行视觉信息表达。
4.强调整体风格的统一性,与环境氛围的和谐,作为整体文化建设的延展应用的基础。

具体设计:
1.将中国传统的赭红作为设计主色,古典而大气,韵味深长。整个款标志屏弃了所有具象,仅仅用线条与色块来传达信息,简单明快,更容易引发人的联想与记忆。
2.在设计中,将安徽传统建筑—徽派建筑的马头墙,白墙灰瓦,天井设计等元素作为地域的识别符号,在设计中进行展现。使人可以通过标志直接联想到中医院地处安徽省府的地域特征。
3.设计中将“八卦”、“马头墙”、“十字”、“中医”、“第一”等元素以抽象的色块完美组合,内涵深远而不给人与累赘和堆砌感。
上一个案例:117医院 下一个案例:杭港地铁
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