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天一百货

项目背景/Project Background

天一百货地处宁波市中心最繁华商业圈,地段优势明显,交通便利,且自身整体定位较高,包括有五星级的威斯汀酒店,一幢5A甲级写字楼及2幢高级行政公寓楼,周边写字楼,酒店较多,商业环境较好;
项目定位:  时尚、精品百货。
目标客户定位:  公务员、白领、企业中高层管理人员、私营企业主、金融业者、自由职业者、出身富裕家庭的青年或有闲阶层……
艾都为天一百货的提案主要围绕品牌命名及形象设计展开的阶段性工作!

面临挑战/Challenges

1、周边百货商场云集,各业态种类齐全,商业定位由高到低,均已完整布局,竞争激烈。新的商业体进入,从如何定位至如何招商,都面临很大压力。
2、虽毗邻天一广场,人流量大,但该项目的门面位置不佳,入口不明显,公寓楼核心桶的遮挡对商业部分影响非常大,导致整个项目对于招徕客流并无竞争优势。
3、项目一层面积较小,且被中间车行过道截为两段,不利于客流的聚集,同时对于招商也形成阻力。
4、办公楼及公寓楼的两个核心桶使较多面积无法为百货所用,只能用于餐饮或辅营项目。
综合上述考量,艾都认为,为应对品牌面临的劣势,充分利用品牌优势;首先,急需解决的是品牌的形象层面问题,如何将天一百货的品牌知名度打响,吸引更多当地消费者的关注。

解决方案/Solutions

针对天一百货这一独特的命名方式,艾都引用了镜面反射理论,得出ONEDAY这一英文命名主推方案,我们建议用ONEDAY,不单因为她内涵丰富   ,更因为她能在实际的传播和营销中巧妙的被应用起来,为天一百货带来更多直接的好处,赋予了天一百货后期营销推广无限的可能性,如围绕ONEDAY让主题活动的系列化,利于品牌推广!
上一个案例:中国电信 下一个案例:万科品牌设计
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