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苹果logo的五次变化大革命

发布时间:2017/04/19 15:14 编辑:艾都品牌设计

在大街小巷或者公交车上,我们可以看到各种年龄的人群使用着一部手机背面被咬了一口苹果的手机,这个我想大家知道是苹果手机,这放在大部分眼里也许觉得这只是个比较有意思品牌设计,但苹果公司这个标志却是通过了漫长的时间去打造出属于自己的品牌文化,使其到现在成为了他的标志,那么在这些年里它总共经历了哪些呢,杭州品牌vi设计为您介绍苹果logo的五次大革命。

苹果标志的第一个起源变化


最早的苹果LOGO

在 1976 年,史蒂夫.沃兹尼亚克和史蒂夫.乔布斯设计并打造了第一台家用计算器Apple I。当时苹果公司的第一商标设计者是罗讷德.韦尼(Ronald Wayne),他所设计的苹果商标并不像现在这样的,而是无论在整个设计上、图形上,还是文字上都显得十分的繁杂。

苹果公司最早的 LOGO

整个商标以金属的外观表现出一种带有厚重感的视觉,而这也许是因为当时的计算器都是以厚重为主吧?!或结实笨重的造型才能被当时所接受?!

在图形的选择上以牛顿坐在苹果树下读书为图案,一个苹果从树上掉下来,也许是想告知观者,牛顿因为苹果发现了万有引力,而我们发明了苹果计算机。而在商标图案上还有飘带上下缠绕,写着 Apple Computer Co. 的字样,外框上则引用了英国诗人威廉.华兹华斯(William Wordsworth)的短诗「牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。」这也进一步地表达了苹果公司的探索精神,成就了日后的苹果公司!

苹果标志的第二个阶段


第二阶段苹果LOGO

同样是在 1976 年,由于商标在造型上过于复杂,没有过多的品牌识别度,怕影响苹果公司的销售,因此在苹果公司的研究下,乔布斯重新聘请 Regis McKenna顾问公司的罗勃.简诺夫为苹果设计一个新的标识。

1977 年的 Rob Janoff

当被问:当时大部分的 LOGO 都是单色或只有两个颜色,你们却用七彩间纹设计苹果 LOGO,有人反对吗?

Rob Janoff 说道:现在看那个 Logo 其实并不会感觉具革命性的,但当时不一样。我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音。其中一个还是公司的上层,他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品,那估计它没开业就倒闭了。

虽然这就是我当时面对的一种反对意见,但是,乔布斯很喜欢。我后来知道,乔布斯是一个很有洞察力的人,他喜欢这个 Logo 的个性化。在那个年代,计算机是让人感觉很高科技的东西,而生产计算机的人也喜欢给计算机取个类似什么 TRS-80 这类的名字,而乔布斯要让人们觉得计算机并没有那么高深,因此便将计算机的名字叫做苹果并配上那个 Logo。

苹果标志的第三个阶段


第三阶段苹果标志

在 1998 年,苹果在一次更换了自己的标识,整个商标在外形上并没有进行过多的变化,还是那个大家熟悉的被咬了一口的苹果,只将原来那彩色的彩虹外衣换成了一个半透明、泛着金属光泽的银灰色标识。让整个商标看上去更加具有质感,而这便表示出了苹果已经脱去了华丽的外壳,走向更为成熟的标志。

苹果标志的第四个阶段


第四阶段苹果LOGO设计

而第四个苹果商标大家一定再熟悉不过了,在大街小巷只要您是拿这苹果手机就能看到这个富有透明效果的苹果商标。而这款商标也从原来金属感强烈的设计转变成玻璃透明效果般的苹果。而这也是整个透明的苹果商标改变了人们的生活方式,让人们快速的从计算机的 PC 网络时代跃进到手机网络的时代,让我们从单一的移动电话生活变成了丰富多彩的智能时代。

在这里我们不的不感谢苹果公司为我们带来了更加丰富的生活方式,而这也是苹果商标正企图改变我们每个人生活的方式。

苹果标志的第五个阶段

采用了更具科技感、扁平化的设计。

而关于这个 LOGO 的外廓设计,苹果为什么被要了一口,坊间亦一直流传着各种各样的版本~


苹果LOGO设计师

传奇版

开头是很伟大的

盟军发起了一个代号 ULTRA 的绝密行动,费尽心机,得到了德国最机密的通讯密码机,为此,由英国剑桥大学一位年轻的毕业生图灵为首,建造了世界上第一台真正的计算器,从而破获了德国自以为无法被破解的密码,完全掌握了德国潜艇部队的秘密,最终灭了德国海军,为提前打败德国,做出了决定性的贡献。

但是,故事的结尾却不尽美好

参与行动的 4 位关键人物的下场都相当不幸。研究出密码破译基础算法的波兰人雷耶夫斯基,战后不被党信任,被发配当了个企业经理,一生再没机会做密码研究;破解了日本绝密密码的弗里德曼,战后神经崩溃,终生为一个问题所困扰:为什么美国政府不利用他破解的日本密码,预测到珍珠港事件;向盟军要了一万美元,就出卖了德国密码机的施密特,42 年就被德军发现枪毙了;但比较而言,艾伦·图灵的命运,又最为悲惨。

战争结束后,他回到剑桥大学,过着同性恋的隐秘生活,当时的同性恋,在英国被视为重罪。1952 年,他因与一名 19 岁男子有性交而被捕。英国政府给他两个选择,要么坐牢,要么接受医学实验性质的激素治疗,以根除同性恋情结。

1954 年 6 月 8日,图灵 42 岁,正逢他生命中最辉煌的时刻。一天早晨,女管家走进他的卧室,发现台灯还亮着,床头上还有个苹果,只咬了一小半,图灵沉睡在床上,一切都和往常一样。但这一次,图灵永远地睡着了,不会再醒来……


苹果标志设计师

经过解剖,法医断定是剧毒氰化物致死,那个苹果,是在氰化物溶液中,浸泡过的。但外界的说法,是服毒自杀,图灵再也无法忍受,图灵便在自己家中的实验室,配置了一种氰化物药剂,将其注射到一颗苹果里,咬了一口苹果。

在短短几分钟内,他就这么死去了,一代天才,就这样走完了他的人生。而在他去世约四年后,英国取消了将同性恋定罪的法令。

历史完全有理由永远记住图灵这个名字,不是因为他在 ULTRA 行动中所扮演的重要角色,而是因为,他为开辟信息时代的计算器技术做出了卓越贡献。又在他去世大约 20 年后,图灵的粉丝乔布斯,把公司起名为苹果,并且以被咬了一口的苹果,作为标志。

PS;苹果虽然在logo表面上进行了从彩色转化为高光,继续扁平化后发展剪影,但其轮廓一直以简洁,优美,专注,创新为主,这也是我们做为杭州品牌vi设计应该具备的发展思路,只有不断创新和打破思想,才能创造出一个经典不衰的标志。


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